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房子没卖出去,何来装修商机?卖场增多促销常态,消费者疲了行业高速增长后进入盘整缓冲期

  • 时间:三天前
  • 来源 : 装修界
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家居作为房产的下游行业,发展神经必然被楼市牵动。今年重庆楼市黄金周的成交量,用惨不忍睹来形容丝毫不为过。据重庆网上房地产数据显示,10月1日成交177套,10月2日成交136套,10月3日成交136套,10月4日成交104套,10月5日成交111套,10月6日成交124套,10月7日截至下午6点半,仅成交12套,整个国庆期间成交不到1000套,比去年同期下降了60%,比国庆前一周成交下降也达到60%。看完数字很容易就明白,房子都没卖出去,何来装修的商机?

  另有业内人士认为,重庆的公租房普遍带有简单装修以及开发商力推精装房,也进一步蚕食本该属于装建市场的零售份额。

  原因1

  楼市影响

  不断开出的各类家居卖场,使得竞争态势更趋白热化。数一数,去年重庆新增家居卖场就在10家以上,仅仅今年开业的也不在少数。4月,重庆目前体量最大的家居卖场美每家正式亮相、随后档次最高端的龙湖MOCO全面开业;9月,以体量大、品牌档次高著称的本土卖场聚信·美家居世纪城正式开业……

  除此之外,全国大型家居连锁卖场居然之家、红星美凯龙也纷纷表示将在重庆陆续开出更多分店。来自武汉的欧亚达家居也表示,将在重庆开出两到三家店。

  新卖场的进入,周周都有活动赚吆喝、聚人气,促销变得常态化。正如前面那位李女士所言,现在消费者对打折、返现、抽奖等促销手法已经没有新鲜感,只要看准了自己喜欢的东西就下叉,黄金周已不再是年度巨惠的代名词。

  卖场增多

  原因2

  市场步入缓冲期

  逆市扩张

  回看最近这三五年重庆家居行业迎来飞速发展期。外来卖场纷纷进入,本土卖场开始发力,加上装饰公司力推整体家装,以及部分材料商多元化产品的开发,迅速将行业规模和产值做大。但市场总是有起有落的,高速增长后突然面临宏观调控,必然会有盘整,而黄金周的冷清表现,则是行业进入市场缓冲期的明确信号。


  经历过三次装修的李先生告诉重庆晨报记者,过去买家居产品,卖场少、平时促销活动少,因此大多消费者都非常关注五一、十一这些节点上的活动。而现在,卖场多得数不胜数,促销活动让人眼花缭乱,反正看不懂,只能根据自己的需求选择一家信得过的卖场算了。同时,过去装房子是件很显摆的事,装修、买产品都在相互攀比。而现在,装房子几乎是家家户户的事,选材料也以实用为主,要理信得多了。

  一位多年观察重庆家居市场发展的资深人士指出,大家都说今年的市场不好,销售报表大都是和去年同期比,但其实综合三五年的整体状况来看,消费力已很充分。

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