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家居企业爱上“织围脖” 开展微博营销争夺战
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如果要评选今年最红火的词汇，“微博”一词必能夺魁！公车上、马路边、办公室里，到处可以见到拿着手机“织围脖”的人。微博已经成为当下最流行的传播媒介。根据新浪网的官方统计，在今年6月份，国内新浪微博注册用户已超过2亿。腾讯网也随后宣布腾讯微博注册用户突破1亿。2011年无疑是微博大爆发的一年，有人说中国已进入“全民微博时代”。
在此背景下，越来越多的企业发现了微博的商业价值，从电子产品到服饰、化妆品等多个行业都已经开始利用微博这个新媒体进行品牌推广、新品发布、产品促销等。如今，传统的家居行业也闻风而动，纷纷上线“织围脖”，开展大规模的“微博营销”争夺战。
微博成为家居营销新阵地
其实，早在去年新浪微博刚上线不久时，国内著名装饰企业元洲装饰就已经嗅到微博的商业气息，于是在9月份在其微博上发起名为“元洲找国庆，网友抢沙发，盖微博第一高楼”的活动。数据显示，截至10月7日，该微博已经被转发10119次，共有10211人对此发表了评论，从而创造了中国微博史上企业类微博营销推广的神话。据监测，9月底其微博的粉丝只有1000余人，但通过“盖高楼”活动，在短短十天左右，粉丝数量增加到17万人。
华润涂料也在早前开展“我是顺达人”微博推广活动，微博用户只要成为华润涂料官方微博的粉丝，转发其微博内容，并参加专题活动，都有机会获得平板电脑等各种大奖。通过几个阶段长达几个月的推广活动，华润涂料的官方微博吸引了广泛的关注，其粉丝数量也与日俱增，大大提升了“华润”品牌在网络上的知名度。不久前，红星美凯龙也发起了“微博搏杀1元名品”促销活动，数日内其微博点击量就达到了数万次。居然之家也开设了“粉丝互动”活动，只要答对问题即可获得奖品，取得了很好的品牌推广效果。
而在今年国庆期间，通过微博发布促销信息的家居企业更是多不胜数。曲美、宜家、标卓、连天红等企业纷纷打出诸如“秒杀”、“冰点优惠”、“国庆团购”等信息。微博显然已经成为家居业营销的新阵地。如今，越来越多的家居企业及商场已开通了官方微博，每日发布其促销优惠、新品等消息。业内名人也热衷于通过微博发表管理心得或者对行业热点的评论——140字的小框框正在逐渐改变传统的家居营销传播格局。
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